Küresel perakende sektöründe dijital dönüşüm hız kazanırken, H&M de mağaza ağında küçülmeye gidiyor. Artan maliyetler ve değişen tüketici alışkanlıkları doğrultusunda yeniden yapılanma sürecini sürdüren şirket, son altı ayda dünya genelinde 136 mağazasını kapattı. H&M Group ayrıca, bünyesindeki Monki markasının fiziksel mağazalarını tamamen kapatarak markayı yalnızca dijital platformlarda faaliyet gösterecek şekilde yeniden konumlandırdı.
MONKI MAĞAZALARI KAPATILIYOR
H&M Group, gençlere yönelik moda markası Monki'nin bağımsız mağaza konseptine son verdi. Bu kapsamda dünya genelindeki 56 Monki mağazası kapatıldı. Marka bundan sonra yalnızca Weekday çatısı altında dijital bir kategori olarak faaliyet göstermeyi sürdürecek.
DÖRT YILDA YÜZLERCE MAĞAZA KAPANDI
Şirket, mağaza optimizasyonu kapsamında küçülme adımlarını sürdürüyor. 2022 yılından bu yana 600'den fazla mağazasını kapatan H&M, yalnızca son altı ayda 136 mağazasını daha kapattı. Böylece 2022'de 4 bin 702 olan toplam mağaza sayısı, 2026'nın ilk yarısı itibarıyla 4 bin 38'e geriledi.
ODAĞINI E-TİCARETE ÇEVİRİYOR
H&M, özellikle e-ticaret odaklı hızlı moda markalarının yükselişi ve tüketici alışkanlıklarının değişmesi nedeniyle fiziksel mağaza stratejisini yeniden şekillendiriyor. Şirket, yüksek performans gösteren lokasyonlara yatırım yaparken verimliliği düşük mağazaları kapatarak maliyetlerini azaltmayı ve dijital satış kanallarını güçlendirmeyi hedefliyor.
